隨著春節(jié)的臨近，文旅出行市場(chǎng)持續(xù)升溫。“非遺過(guò)大年”成為新熱點(diǎn)、文旅消費(fèi)場(chǎng)景不斷提檔升級(jí)、政策禮包助力新春文旅消費(fèi)……各地不斷發(fā)掘“流量密碼”，新春文旅消費(fèi)迸發(fā)新活力，營(yíng)造出年味濃、活力強(qiáng)、人氣旺的消費(fèi)氛圍，讓人們樂(lè)享新春佳節(jié)。

在春節(jié)申遺成功的推動(dòng)下，全球目光聚焦中國(guó)年，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客參與各種非遺活動(dòng)。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)174%，尤其是“非遺體驗(yàn)”和“非遺手工”的搜索量分別增長(zhǎng)了168%和321%。

國(guó)內(nèi)多地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗(yàn)等形式多樣的主題文化活動(dòng)，為游客帶來(lái)豐富的節(jié)日文旅消費(fèi)選擇，助推文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

1月21日，2025“非遺賀新春 延邊過(guò)大年”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在吉林省延邊朝鮮族自治州延邊博物館舉行。主辦方在啟動(dòng)儀式上精選延邊州重點(diǎn)非遺項(xiàng)目，設(shè)置樂(lè)舞非遺、指尖非遺、舌尖非遺三個(gè)板塊，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展演，展示延邊年俗文化，營(yíng)造歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍，為市民游客獻(xiàn)上新春文化大餐。

臨近春節(jié)，重慶市巴南區(qū)西流沱小鎮(zhèn)張燈結(jié)彩，木洞山歌、接龍吹打、姜家舞龍等非遺表演輪番登場(chǎng)，吸引游客前來(lái)感受傳統(tǒng)民俗、品嘗地道美食。據(jù)了解，今年春節(jié)期間，巴南區(qū)將通過(guò)舉辦新春游園、民俗表演、燈光秀等活動(dòng)，讓游客在傳統(tǒng)年味中歡度中國(guó)年。

臨近春節(jié)，G6956次列車(chē)的9號(hào)餐車(chē)張燈結(jié)彩、裝扮一新，膠東版畫(huà)、蒙陰煎餅花、面塑泥塑、剪紙等非遺產(chǎn)品琳瑯滿目。旅客們紛紛前來(lái)賞非遺、學(xué)技藝、看表演、做手工，盡情感受中國(guó)傳統(tǒng)年俗的魅力。在這里，國(guó)鐵濟(jì)南局青島客運(yùn)段和山東中鐵文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司聯(lián)合舉辦的“非遺年俗上高鐵 環(huán)游齊魯迎新春”活動(dòng)拉開(kāi)序幕。

隨著年味漸濃，全國(guó)各地的農(nóng)村大集越發(fā)紅火起來(lái)。市集上的產(chǎn)品不再局限于日用百貨、蔬菜瓜果、蛋奶茶糖，還有花鳥(niǎo)書(shū)畫(huà)、非遺民俗、戲曲演出等“文化大餐”，云端推介、電商直播等新銷(xiāo)售形式也屢見(jiàn)不鮮。

聚焦歲末年初消費(fèi)旺季，今年山東在聊城、濟(jì)寧、青島三地分別舉辦“運(yùn)河大集”“黃河大集”“海洋大集”，三個(gè)品牌樹(shù)立起“山東大集”的新形象。

在山東淄博博山區(qū)八陡老街的“黃河大集”上，聚集了160多個(gè)攤位，千余種特色產(chǎn)品讓人目不暇接。與以往大集不同的是，如今不少商家攤位前都擺上了直播設(shè)備，把最真實(shí)、熱鬧的趕集現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)小小的屏幕展示給全國(guó)各地的觀眾。據(jù)了解，山東各地還策劃了貫穿春節(jié)、元宵等主要節(jié)點(diǎn)的系列主題活動(dòng)，通過(guò)一系列可玩、可看、可體驗(yàn)的特色大集，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)“冬天里的一把火”。

自“村超”賽事走紅以來(lái)，貴州省榕江縣積極開(kāi)辦流動(dòng)“村超村集”，吸引眾多游客和居民前往購(gòu)買(mǎi)農(nóng)特、文創(chuàng)產(chǎn)品，并在集市附近同步舉辦趣味足球賽、民族文化表演等活動(dòng)。“村超村集”的舉辦將“村超”的流量和歡樂(lè)注入了鄉(xiāng)村，并刺激了鄉(xiāng)村消費(fèi)。

臨近春節(jié)，國(guó)內(nèi)冰雪游熱度持續(xù)高漲，為豐富游客體驗(yàn)，不少地方創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，推動(dòng)冰雪旅游多元化發(fā)展，滑雪、追極光、住土炕等特色文旅體驗(yàn)吸引了眾多游客。在吉林省延邊朝鮮族自治州安圖縣，當(dāng)?shù)爻浞职l(fā)掘冰雪文化內(nèi)涵，讓“冷”冰雪拉動(dòng)“熱”經(jīng)濟(jì)。依托豐富的冰雪資源，融合“冰雪+漂流+滑雪+溫泉”等特色項(xiàng)目，持續(xù)打造冬季旅游新熱點(diǎn)。

2025年1月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司于1月至2月舉辦2025年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月……一系列促消費(fèi)政策措施，給人們帶來(lái)實(shí)惠便利的文旅體驗(yàn)，營(yíng)造歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍，讓旅游過(guò)年、過(guò)文化年成為新年俗，為人民群眾春節(jié)假期美好生活賦能添彩。

新春期間，杭州市臨平區(qū)將在A級(jí)旅游景區(qū)、文體場(chǎng)館、綜合商圈等5大板塊推出70項(xiàng)文旅活動(dòng)，并通過(guò)發(fā)放價(jià)值百萬(wàn)元的“樂(lè)游迎福 梅好來(lái)臨”新春文旅消費(fèi)券，用“真金白銀”讓市民游客感受臨平獨(dú)特的文化魅力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，重慶市將舉辦近2000場(chǎng)次文化旅游消費(fèi)惠民活動(dòng)，推出文旅消費(fèi)券發(fā)放、景區(qū)門(mén)票減免、以及娛樂(lè)演藝優(yōu)惠等各類(lèi)消費(fèi)惠民舉措共112項(xiàng)，惠民金額近1億元。

隨著2025年春節(jié)假期的臨近，各地已開(kāi)始陸續(xù)推出消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等文旅消費(fèi)惠民措施，“真金白銀”點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，激發(fā)假日文旅消費(fèi)新活力。