深圳龍華區(qū)作為粵港澳大灣區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)，近年來依托豐富的文化資源和區(qū)位優(yōu)勢，積極探索文旅融合發(fā)展路徑，成功打造了具有"個性化"特色的旅游目的地形象。2023年至2025年，龍華區(qū)文旅消費(fèi)市場持續(xù)升溫，不僅提升了區(qū)域影響力，還顯著帶動了周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文基于公開數(shù)據(jù)和實(shí)際案例，分析龍華區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)及其對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。  

地處粵港澳大灣區(qū)核心地帶的龍華區(qū)，以特色推動商文旅融合發(fā)展創(chuàng)新實(shí)踐，通過融合創(chuàng)新、工業(yè)賦能、服務(wù)升級、場景革命等多維度，構(gòu)建“多核驅(qū)動”特色文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，打造文旅消費(fèi)發(fā)展的灣區(qū)樣本。2023年，龍華區(qū)出臺《促進(jìn)文旅消費(fèi)十條措施》，從資金扶持、品牌推廣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面提供支持。截至2025年，龍華區(qū)已建成3個省級文旅示范項(xiàng)目，文旅產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資年均增長12.5%。  

龍華區(qū)作為深圳地理幾何中心，憑借“7高鐵 + 3地鐵 + 10高快速路”的立體交通網(wǎng)，文旅招商成果顯著。去年對接39家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，認(rèn)定市外項(xiàng)目累計(jì)認(rèn)繳注冊資本2.04億元，完成16家企業(yè)“小升規(guī)”，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)空間入駐12家企業(yè)，預(yù)計(jì)年?duì)I收超10億元。

2024年，龍華區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。文體娛樂業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入達(dá)8.06億，同比增速5.8%；住宿業(yè)企業(yè)全口徑營業(yè)額為12.1億元，增速7%，排名全市第二。成績的背后是龍華區(qū)以特色推動商文旅融合發(fā)展創(chuàng)新實(shí)踐，通過融合創(chuàng)新、工業(yè)賦能、服務(wù)升級、場景革命等多維度，構(gòu)建“多核驅(qū)動”文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

龍華區(qū)還通過工業(yè)賦能，解鎖產(chǎn)業(yè)旅游新價值。通過服務(wù)升級構(gòu)建深港“半小時消費(fèi)圈”。在港鐵四號線和香港雙層巴士投放龍華文旅宣傳廣告，曝光量累計(jì)近1500萬人次。百名香港旅行社代表成為“游客”今年2月開啟“龍華一日游”。繼續(xù)開通口岸到壹方天地等商圈免費(fèi)接駁巴士，累計(jì)服務(wù)7261人次。推動山姆、開市客等開通香港直通車，累計(jì)客流超2.4萬人次。按照“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”思路，推進(jìn)支付便利化工作。

龍華區(qū)以場景革命激活24小時消費(fèi)生態(tài)。聚焦節(jié)假日旅游熱點(diǎn)，聯(lián)動商圈、景區(qū)、企業(yè)開展節(jié)日文旅促消費(fèi)行動，提升節(jié)日文旅消費(fèi)水平。強(qiáng)化文體商旅聯(lián)動，以“文旅+商圈”掀起消費(fèi)熱潮。暑假期間聯(lián)合區(qū)內(nèi)研學(xué)企業(yè)及商圈，推出10套特色研學(xué)旅游產(chǎn)品及旅游套票，并通過美團(tuán)等渠道發(fā)售。國慶期間舉行2024年深圳“繁星耀鵬城”龍華片區(qū)無人機(jī)表演，吸引近20萬市民現(xiàn)場打卡。

龍華區(qū)依托本地文化資源，打造了一系列特色文旅IP：觀瀾文化小鎮(zhèn)：以版畫、紅木、客家文化為核心，2024年接待游客超500萬人次，同比增長18%；大浪時尚小鎮(zhèn)：結(jié)合服裝設(shè)計(jì)、時尚展覽，2024年舉辦"深圳時裝周"分會場活動，吸引游客超80萬人次；龍華都市休閑游：依托深圳北站樞紐優(yōu)勢，發(fā)展"城市微度假"模式，2024年周末游人次同比增長25%。  

龍華區(qū)利用深圳科技優(yōu)勢，推動"智慧文旅"建設(shè)：數(shù)字孿生景區(qū)：觀瀾古墟通過AR/VR技術(shù)還原歷史場景，2024年游客互動體驗(yàn)滿意度達(dá)92%。文旅大數(shù)據(jù)平臺：實(shí)時監(jiān)測客流、消費(fèi)數(shù)據(jù)，優(yōu)化旅游服務(wù)，2024年龍華區(qū)旅游投訴率下降40%。  

龍華區(qū)不同于深圳南山的科技旅游或羅湖的商業(yè)旅游，而是以"都市文化+生態(tài)休閑"為核心，打造獨(dú)特形象：文化體驗(yàn)，觀瀾版畫基地、鰲湖藝術(shù)村等成為文藝青年打卡地。生態(tài)旅游，陽臺山森林公園、環(huán)城綠道吸引大量市民徒步騎行，2024年綠道使用人次突破300萬。

龍華區(qū)還將實(shí)施開放戰(zhàn)略，擁抱全球消費(fèi)力。結(jié)合“240小時過境免簽”政策，與國際旅行社、在線旅游平臺等合作，針對國際游客偏好，打造1條境外精品旅游線路。推出港澳特色活動、游覽攻略、優(yōu)惠套餐等，提升港澳游客旅游吸引力。推進(jìn)旅游支付便利化，推廣酒店、景區(qū)國際信用卡、移動支付等使用。結(jié)合上河坊、卡魯、開市客、山姆等消費(fèi)熱點(diǎn)，龍華區(qū)打造“地鐵4號線消費(fèi)活力帶”。作為龍華區(qū)重點(diǎn)打造的港澳特色街區(qū)，上河坊·港澳灣面向香港游客量身打造三條旅游專線提供更加豐富的游玩體驗(yàn)。

在城市活力競相迸發(fā)的當(dāng)下，龍華區(qū)將以2025年“文體四季·YUE動龍華”覆蓋全年的一系列文體活動。以“樂、躍、閱、悅”4大主題、70項(xiàng)內(nèi)容、5000場活動，全新打造全民文體綻放行動，為全區(qū)市民釋放歡樂升騰的“幸福煙火氣”。讓更多優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，書寫全域幸福的新篇章。

2024年龍華區(qū)共接待旅游人次794.80萬人次，同比增長24.80%；旅游收入達(dá)52.05億元，同比增長19.25%，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能已形成。這不僅是數(shù)字的躍升，更是文旅賦能發(fā)展的深度變革。將交通樞紐的人流轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“活水”，工業(yè)百強(qiáng)區(qū)的產(chǎn)業(yè)基因與文化旅游深度融合的龍華區(qū)用“處處是景、全域可游”實(shí)踐證明：文化不僅是城市的靈魂，更是驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的硬核力量。