近段時(shí)間以來(lái)，“馕言文”火爆出圈，這種帶新疆方言特色的普通話，以新疆特產(chǎn)“馕”為名，既體現(xiàn)地域特色，又充滿親切感，‘“馕言文”的走紅是新疆多民族文化與當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)碰撞出的璀璨火花，其以極具辨識(shí)度的語(yǔ)言風(fēng)格——倒裝句式、夸張的形容詞搭配與詼諧的敘事邏輯，既展現(xiàn)了民間語(yǔ)言的鮮活創(chuàng)造力，也折射出數(shù)字時(shí)代文化傳播的新路徑。這一現(xiàn)象并非簡(jiǎn)單的語(yǔ)言“變體”，而是新疆各族群眾在語(yǔ)言交融實(shí)踐中自發(fā)形成的文化創(chuàng)新，其內(nèi)核是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕?hào)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與情感共鳴的精準(zhǔn)捕捉。近日發(fā)布的《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》揭曉百個(gè)值得探訪的國(guó)內(nèi)小城，新疆的鄯善縣、庫(kù)車市、莎車縣憑借獨(dú)特人文魅力入選。當(dāng)“Citywalk”遇見(jiàn)絲路古城，這些小城正以深厚的文化底蘊(yùn)與鮮活的人間煙火，探索從旅游流量到長(zhǎng)紅發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。

2024年“小城”“縣城”相關(guān)內(nèi)容搜索量同比激增44.8%，區(qū)縣旅游人次增幅達(dá)76.4%。在天山南北的絲路小城中，年輕游客正在書(shū)寫(xiě)新的旅行故事。

驅(qū)車穿越獨(dú)庫(kù)公路的壯美天山，駐足克孜爾尕哈烽燧遙望千年烽煙，漫步庫(kù)車?yán)铣邱雎?tīng)十二木卡姆的悠揚(yáng)旋律……2024年，僅庫(kù)車市就接待游客934.96萬(wàn)人次，其中七成是自駕游客，而80、90后又占比自駕游客中的近八成。鄯善縣“沙不進(jìn)人不退”的沙漠奇觀，莎車縣的非遺盛宴，正成為青年旅行者社交媒體上的熱門標(biāo)簽。

隨著傳統(tǒng)文化認(rèn)同感提升，小城旅游的文化底色愈發(fā)鮮明。庫(kù)車王府博物館內(nèi)，漢唐文物與數(shù)字復(fù)原技術(shù)交織，重現(xiàn)龜茲古國(guó)“馳命走驛，不絕于時(shí)月”的盛景；蘇巴什佛寺遺址的斷壁殘?jiān)g，年輕游客對(duì)照玄奘《大唐西域記》尋找歷史印記。

這種需求在莎車?yán)铣堑玫缴鷦?dòng)詮釋：艾德萊斯絲綢體驗(yàn)館里，游客親手完成從蠶繭抽絲到圖案扎染的全過(guò)程；十二木卡姆文化廣場(chǎng)上，即興加入舞蹈隊(duì)伍的年輕人，通過(guò)肢體語(yǔ)言與古老藝術(shù)對(duì)話。

小城旅游的創(chuàng)新實(shí)踐，正在打破“觀光游”的固有模式。鄯善縣巴扎村投資10余萬(wàn)元打造的沙療民宿街，將“埋沙療法”這項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為康養(yǎng)旅游產(chǎn)品；庫(kù)車市推出“龜茲之夜”沉浸式演藝，讓克孜爾石窟壁畫(huà)中的樂(lè)舞在當(dāng)代復(fù)活。

“線上+線下”拓寬各民族“三交”新空間。正如去年電視劇《我的阿勒泰》熱播，激發(fā)網(wǎng)友去新疆尋找“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的熱情，在短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播等傳播方式的加持下，跟新疆有關(guān)的話題不斷火爆、交流互動(dòng)更加頻繁。央視春晚喀什分會(huì)場(chǎng)直播、“何以中國(guó) 五星出東方”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳、歌曲《蘋(píng)果香》等廣受關(guān)注，一批新疆博主成為網(wǎng)絡(luò)知名博主，引發(fā)了持續(xù)的新疆旅游熱潮。2024年，新疆全年接待游客3.02億人次，“新疆是個(gè)好地方”持續(xù)位居全國(guó)省級(jí)文旅新媒體傳播力排行榜前十，全網(wǎng)傳播量近260億次。“線上+線下”多渠道互動(dòng)，大大拓寬了各民族全方位互嵌的實(shí)踐路徑，打開(kāi)了各民族交往交流交融的廣闊空間。

新疆每塊磚瓦都承載著歷史，每段旋律都訴說(shuō)著文明。小城旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于不可復(fù)制的文化基因。當(dāng)游客在庫(kù)車民歌中聽(tīng)見(jiàn)中原音律的變奏，在艾德萊斯紋樣中發(fā)現(xiàn)希臘文化的印記，這種跨越時(shí)空的文化對(duì)話，正是小城從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”的關(guān)鍵。

從沙漠邊緣的鄯善到龜茲故地的庫(kù)車，從天山南麓的莎車到昆侖腳下的古城，新疆小城正在演繹文旅融合的新敘事。當(dāng)年輕力量與傳統(tǒng)文明深度碰撞，這些承載中華文明多元一體特征的絲路明珠，正以文化為紐帶，構(gòu)建起更具生命力的旅游生態(tài)。這種轉(zhuǎn)變不僅為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，更在當(dāng)代語(yǔ)境下延續(xù)著千年文明的薪火。